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Wollen Sie im Marketing mal neue Wege gehen?

Das Marketing sieht sich schon seit Längerem mit großen Herausforderungen konfrontiert: Der bewährte eins-passt-für-alles-Ansatz hat ebenso ausgedient wie das traditionelle Konzept des Push-Marketings. Es gilt, neue Wege einzuschlagen. Unternehmen sind heutzutage gefordert, Kunden, Interessenten, Partner und Mitarbeiter mit personalisierten Inhalten über sämtliche Kanäle und auf allen Geräten konsistent anzusprechen. Nur wem es gelingt, seine Adressaten entlang der gesamten Nutzer-Reise zu begeistern, wird sich zukünftig gegen die Konkurrenz behaupten können.

 


Wie kommen Ihre Pressemitteilungen in die richtigen Medien?

Auf Deutsch bedeutet PR „Öffentlichkeitsarbeit" und dahinter steckt nicht nur Pressearbeit. Vielmehr geht es in der PR darum, mit allen Bezugsgruppen einheitlich und professionell zu kommunizieren. Dazu gehören neben Medien auch Kunden, Mitarbeiter und je nach Branche und Art des Unternehmens beispielsweise auch Politiker, Anwohner, Investoren und Geschäftspartner. Ziel von PR ist es, ein möglichst positives Image aufzubauen, das zum langfristigen Erfolg des Unternehmens beiträgt. Alle Bezugsgruppen sollen durch strategisch durchdachte PR erfahren, wie sich Ihr Unternehmen entwickelt. Häufig läuft die Öffentlichkeitsarbeit auch unter dem Begriff Corporate Communications, wobei die Corporate Communications meist auch weitere Bereiche - wie die interne Kommunikation umfassen. Auch die Krisenkommunikation zählt zur Öffentlichkeitsarbeit. Hierbei ist es wichtig, sich auch präventiv mit dem Thema auseinanderzusetzen.

 


Bringt Sie soziales Engagement wirklich weiter?

Corporate Social Responsibility (CSR) beschreibt allgemein die Verantwortung eines Unternehmens für nachhaltiges Management in ökonomischer, ökologischer und sozialer Hinsicht. Die Vielfalt an Unternehmen und Märkten führt zu unterschiedlichen Auslegungen des Begriffs. Als Orientierung definiert die Europäische Kommission CSR folgendermaßen: „Soziale Verantwortung der Unternehmen (Corporate Social Responsibility / CSR) ist ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, um auf freiwilliger Basis soziale und ökologische Belange in ihre Unternehmenstätigkeit und ihre Beziehungen zu Ihrem sozialen und gesellschaftlichen Umfeld zu integrieren.“

 


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